英國保險公司RIAS的研究報告指出，“年過半百”的英國人格外重視身體健康，他們每月在健身會員上的消費就超過1.3億英鎊(約合人民幣12.6億元)。超過81%的被調查者表示，最重要的原因就是“為了健康”。與年輕時候相比，英國人50歲後會花更多的錢用於購置健身會員卡和運動健身裝備；超過半數的被調查者表示50歲後他們有了更多的時間來健身，平均每次鍛煉大約40分鐘，最常見的健身項目是步行，游泳、騎行和拉伸訓練同樣很受歡迎。

　　保險公司RIAS的總經理彼得?科菲爾德認為：“面對英國老齡人口的不斷增長，英國人的應對方法就是保持健康，無論他們用什麼方式，人們肯定能獲得更高的生活質量。”事實上也的確如此，記者在長期觀察中發現，在城市中生活的很多英國人，尤其是50歲上下的人，除了辦健身卡外，還會在早晨或晚間慢跑1小時，這種有氧運動對保護心血管健康很有好處。對生活在郊外的人來說，周末登山是最常見的健身活動。英國人認為，簡單地參加室內跑步或是游泳，打打羽毛球都不能夠全面地調動身體肌肉和大腦的配合和運作，而登高望遠是最適合個人乃至整個家庭的運動，不僅能完善個人的健康體魄，也為年輕一代培養了好的養生傳統。

　　不過，英國受海洋性氣候影響顯著，秋冬季節下雨時間多，室外健身方式很受限制。因此50歲以上的健身愛好者便把時間更多地放在室內健身館。信用卡數據分析機構Cardlytics對55萬筆賬戶資料進行分析後指出，健身愛好者除了將錢花在健身房外，日常生活中也會花費更多金錢在健康方面，例如，在成為健身會員後的第一個星期中，他們花費在時尚服裝上的錢多了34%，在超級市場消費也升高11%；2周後，在專業健康商店的花費會暴增55%，在體育用品商店消費更躍升96%。調查機構表示，這些健身者的身材變好了，身體更加健康，連帶全國的零售商也跟著獲利，因為除了在健身卡上的消費之外，他們還會根據健身教練的指導，購買適合自己身體健康的食品，而這方面的開支，每月大約需要200英鎊。來自英國連鎖超市森斯伯裡的調查發現，最受歡迎的健身輔助消費品包括果汁、礦泉水、有機面粉制作的面包、有機水果蔬菜以及各種堅果等。

　　除此之外，伴隨科技發展，很多健身者還會花錢購置五花八門的可穿戴智能設備，以幫助自己堅持健身計劃。調查機構MINTEL公布的《2015年消費趨勢報告》發現，從今年開始，可穿戴技術已經快速進入主流市場，特別是健康和健身領域。其中，31%的英國成年消費者對使用智能健康功能的手表感興趣，40%對可跟蹤心率血壓和運動狀態的可穿戴設備感興趣。此外，體育版的UBER商業模式也成為50歲以上、事業成熟的消費者們樂於消費的另一個方面。來自芬蘭的SportSetter公司目前就在進入英國市場，吸引當地消費者，它可以根據用戶的喜好，找到合適的健身項目和場地，無論是傳統健身房的塑形課程，室內瑜伽，還是戶外攀巖，只要用戶想體驗，都可以在該平台上找到。